Bieži tiek uzskatīts, ka zīmols nozīmē vien šikošanu un pārmērīgi augstu cenu, taču patiesībā tas nozīmē daudz vairāk – gan dārgāks vai mazāk dārgs, gan populārāks vai ne tik populārs, zīmols spēj palīdzēt tev atrast savam ķermenim, gaumei un maciņam vispiemērotāko apģērbu, apavus vai aksesuārus.
